Metropool groeit door naar 210.000 bezoekers en verkent grotere zaal
Metropool Poppodia van Twente sloot 2025 af met 210.000 bezoekers en zet daarmee opnieuw een duidelijke groei neer. De opening van een extra eigen locatie in Almelo, een breder aanbod en een sterke maatschappelijke betrokkenheid verstevigden de positie van het podium in de regio. Tegelijkertijd groeit de vraag naar internationale artiesten, wat de noodzaak van een grotere zaal benadrukt.
Groei en nieuwe ontwikkelingen in 2025
Het bezoekersaantal steeg dit jaar opnieuw naar 210.000. Deze groei ging hand in hand met meerdere belangrijke ontwikkelingen, waaronder de opening van de volwaardige Metropool-locatie in Almelo en de uitbreiding van het nachtprogramma. Ook vond er in 2025 voor het eerst een reeks van vijf concerten plaats in het Openluchttheater in Hertme, waar dit voorheen vier concerten waren.
“We hebben in 2025 nóg meer inwoners van Twente kennis laten maken met ons muzikale aanbod,” zegt directeur-bestuurder Johan de Jong. “De nieuwe locatie in Almelo met concerten van onder meer Toontje Lager en My Baby brengt ons letterlijk dichter bij publiek dat ons eerder minder bereikte.”
Daarnaast leverde Metropool met zeven speciale evenementen een belangrijke muzikale bijdrage aan de viering van Enschede700, ter gelegenheid van het 700-jarig jubileum van de stad. Verder werd mede door de organisatie van regionale festivals, zoals het gratis te bezoeken Hart van Zuid Festival in Hengelo, muziek voor een breed publiek toegankelijk gemaakt.
Met de lancering van het sublabel Metropool by Night werd bovendien ingezet op het bereiken van een jongere doelgroep. Via eigen gelijknamige clubnachten, een aparte Instagrampagina en een By Night-nieuwsbrief vernieuwt Metropool haar nachtprogrammering.
“Metropool by Night helpt ons om het imago te verjongen en een nieuwe potentiële doelgroep aan te spreken,” aldus contentmarketeer Vince Triesscheijn.
Maatschappelijke betrokkenheid en talentontwikkeling
Ook in 2025 bleef Metropool zich inzetten voor de ontwikkeling van regionaal talent. Bestaande talentontwikkelingsprogramma’s, zoals Metro’s Finest, werden verder geprofessionaliseerd en lokale acts kregen vaker een plek in het voorprogramma.
“Beginnende artiesten speelden via onze trajecten op unieke locaties, zoals het Hart van Zuid Festival en het Introductieconcert in Enschede,” vertelt Nadia Nellestein, medewerker talentontwikkeling. “Dat is een belangrijke volgende stap in hun carrière.”
In combinatie met samenwerkingen met scholen en maatschappelijke organisaties, waaronder Studio15, wist Metropool jongeren actief te verbinden aan cultuur en popmuziek.
Ook op het gebied van duurzaamheid en innovatie zette het podium stappen. Via het Slinger-platform stimuleert Metropool bezoekers om samen te reizen naar evenementen. Daarnaast nam Metropool deel aan een grootschalig duurzaamheidsonderzoek, resulterend in de Milieubarometer-benchmark voor Nederlandse poppodia. Deze benchmark helpt om gerichter verduurzamingskeuzes te maken, bijvoorbeeld op energie, afval en reisbewegingen van publiek.
Grotere zaal noodzakelijk voor toekomstige groei
Om ook in de toekomst relevant te blijven, te blijven groeien en de regio aantrekkelijk te houden voor publiek en jong talent, is verdere ontwikkeling noodzakelijk. Grotere (inter)nationale producties passen steeds vaker niet binnen de huidige schaal, waardoor Twentenaren voor dit aanbod al snel zijn aangewezen op de Randstad. Daarnaast is er over de grens ook een doelgroep die op dit moment nog niet voldoende aangesproken wordt, maar die kan worden betrokken door een uitbreiding van het aanbod met een meer internationaal karakter.
“Dat is deels ambitie, maar vooral ook een kwestie van schaal,” aldus Johan de Jong. “Voor dit type artiesten zijn we op dit moment te klein. Het publiek past niet altijd en producties vragen om meer ruimte en faciliteiten. Investeren in een grotere zaal is daarom noodzakelijk om internationale topacts ook in Twente te kunnen programmeren. We inventariseren momenteel de mogelijkheden daarvoor.”
Al met al kijkt Metropool terug op een succesvol jaar waarin niet alleen het bezoekersaantal groeide, maar ook het bereik, het aantal locaties en de maatschappelijke impact. Met de uitbreiding naar Almelo, het verder ontwikkelen van het nachtprogramma, en de verkenning voor een grotere zaal blijft Metropool werken aan het culturele aanbod in Twente.
Foto: Ernst Leijdekkers